Opis
W dobie rozwoju społeczeństwa konsumpcyjnego i gospodarki rynkowej każdej działalności społecznej, kulturalnej czy gospodarczej usiłuje się nadać indywidualne piętno. Najprostszym sposobem wyróżnienia się w grupie takich samych form działalności jest nadanie specyficznej nazwy.
Dla usługodawców, firm handlowych, zespołów artystycznych, walczących o klienta i odbiorcę, nazwa powinna spełniać obok informacji również istotną rolę promującą. Nazwa jako symbol firmy stała się znacznie ważniejsza od nazwy oficjalnej, będącej określeniem zakresu jej funkcjonowania. Jednakże wiele z tych nazw-symboli budzi mieszane uczucia, związane z ich adekwatnością, poprawnością językową czy łatwością zapamiętywania.
Badania przeprowadzone zostały w drugiej połowie lat 90. Szczególnie interesujący wydał się autorkom mechanizm skojarzeniowy, jaki owe nazwy wywołują u potencjalnych odbiorców.
Analizę językoznawczą uzupełniają zestawienia tabelaryczne, zawierające zbiory funkcjonujących w Polsce nazw oraz wyniki przeprowadzonych badań skojarzeniowych.
Książka może zainteresować nie tylko specjalistów językoznawstwa, ale również agencje reklamowe i działy marketingu różnych firm i instytucji, które znajdą w książce odpowiedzi na szereg istotnych dla nich pytań, dotyczących np. kryteriów tworzenia dobrych nazw, motywacyjnej siły nazwy, czytelności nazwy oraz jej reklamowego aspektu.
Opinie
There are no reviews yet