Większość autorów myśli, że marketing zaczyna się wtedy, gdy książka trafia do księgarni. W rzeczywistości wtedy jest już… trochę za późno. Największy potencjał na zbudowanie zainteresowania i sprzedaży tkwi w okresie przed premierą – wtedy, gdy książka dopiero powstaje.
Zacznij traktować swoją promocję jak proces, który rozwija się równolegle z pisaniem i wydawaniem. To właśnie wtedy możesz zbudować relację z przyszłymi czytelnikami i przygotować grunt pod premierę.
Promocję zacznij wtedy, gdy piszesz książkę
Z badań rynku książki i praktyki wydawniczej wynika, że autor, który komunikuje swoją pracę nad książką, przyciąga uwagę o 60–80% szybciej niż ten, który czeka do momentu wydania. Warto więc dzielić się etapami tworzenia – inspiracjami, fragmentami, zdjęciami z procesu, refleksjami.
Przykład: autorka książki „Droga do nieba” prowadziła wcześniej profil „mamaniolka” na Instagramie. Dzięki regularnym wpisom o codziennym życiu i kulisach pracy nad książką zebrała grono wiernych obserwatorów. Kiedy ogłosiła premierę, w 10 dni sprzedała 250 egzemplarzy – jeszcze zanim książka trafiła do księgarń.
Wniosek dla Ciebie:
Nie czekaj na gotowy produkt. Już na etapie pisania możesz stworzyć emocjonalną więź z odbiorcami i wzbudzić ciekawość wokół książki.
Zbuduj markę autora, zanim książka ujrzy światło dzienne
Promocja książki zaczyna się od promocji autora. Jeśli dopiero planujesz debiut, to właśnie teraz jest czas, by zacząć budować swoją obecność:
- załóż profil autorski na Facebooku lub Instagramie,
- przygotuj krótką notkę o sobie i swoim projekcie,
- opowiedz, dlaczego piszesz – nie tylko co piszesz.
Nie chodzi o autopromocję w sensie reklamowym, ale o pokazanie autentyczności i tematu, który stoi za książką. Dzięki temu, gdy premiera nadejdzie, ludzie będą już wiedzieli, kim jesteś i o czym chcesz z nimi rozmawiać.
Wniosek dla Ciebie:
Twoje nazwisko jest marką. Im wcześniej o nią zadbasz, tym łatwiej będzie promować książkę.
Sprawdź rynek i zbuduj wokół książki społeczność
Zanim książka trafi do druku, warto sprawdzić, czy istnieje realne zainteresowanie jej tematyką. To nie tylko oszczędność czasu i pieniędzy, ale też świetna okazja, by poznać odbiorców i dopasować do nich komunikację.
- zorganizuj ankietę lub quiz w social mediach („Który tytuł bardziej Wam się podoba?”),
- zapytaj obserwatorów, co ich najbardziej interesuje w danym temacie,
- opublikuj próbny rozdział lub cytat z komentarzem.
Takie działania budują zaangażowanie i tworzą efekt „czekania na premierę”. Dzięki nim Twoi czytelnicy staną się pierwszymi ambasadorami książki.
Przygotuj przedsprzedaż i recenzje przedpremierowe
Dobrze zaplanowana przedsprzedaż to nie tylko forma sprzedaży – to narzędzie marketingowe. Daje Ci możliwość:
- zebrania pierwszych opinii,
- weryfikacji zainteresowania tematem,
- oraz zbudowania listy kontaktowej czytelników.
Jak podkreślają wydawcy, często zdarza się, że w dniu premiery cały nakład przedsprzedażowy jest już wyprzedany. Autorzy mogą też łączyć książkę z dodatkami: zakładką, grafiką, mini e-bookiem lub dostępem do webinaru.
Równolegle warto zorganizować recenzje przedpremierowe – wysłać kilka egzemplarzy do blogerów książkowych, recenzentów lub patronów medialnych. Ich opinie, publikowane przed premierą, budują wiarygodność i sprawiają, że o książce mówi się jeszcze zanim pojawi się w sprzedaży.
Wniosek dla Ciebie:
Przedsprzedaż i recenzje to nie dodatek, ale kluczowy element strategii premiery.
Promocja zaczyna się od relacji
Marketing książki to nie tylko reklama. To relacja z ludźmi, którzy chcą Cię słuchać i czytać. Jeśli zbudujesz z nimi więź wcześniej – przez newsletter, profile, rozmowy, live’y – premiera stanie się naturalnym finałem dłuższego dialogu, a nie początkiem kampanii.
Najskuteczniejsi autorzy to ci, którzy zaczynają komunikować się ze światem na długo przed pierwszym egzemplarzem w druku. Kiedy książka się ukaże, nie będą musieli jej „sprzedawać” – czytelnicy sami po nią sięgną, bo czują, że już ją znają.
Podsumowanie
Marketing książki nie zaczyna się od druku – zaczyna się od pierwszej rozmowy z czytelnikiem. To, co zrobisz pół roku przed premierą, może zadecydować o jej sukcesie.
- Mów o swojej książce już na etapie pisania.
- Buduj społeczność wokół siebie.
- Planuj przedsprzedaż i recenzje przedpremierowe.
- Traktuj promocję jako długofalową relację.
Wtedy premiera nie będzie startem – będzie kulminacją Twojej pracy i zaangażowania.
