Promocja książki w social mediach to jeden z najważniejszych (i najbardziej dostępnych) kanałów dotarcia do czytelników. Ale dla wielu autorów to także trudny temat. Co pisać, żeby nie brzmiało to jak reklama? Jak opowiadać o swojej książce, żeby nie powtarzać w kółko „kup moją książkę”? Jak mówić o niej regularnie, nie nudząc, nie męcząc i nie spalając zasięgu?
Dobra wiadomość jest taka, że skuteczne posty promocyjne nie muszą być krzykliwe. Nie muszą być też częste – wystarczy, że są przemyślane, różnorodne i autentyczne. Kluczem nie jest mówienie o książce jak o wyłącznie produkcie. Kluczem jest opowiadanie o niej jak o historii, która ma znaczenie.
Dlaczego warto mówić o książce więcej niż raz
Jednym z częstych błędów autorów jest publikacja jednego, dwóch postów promocyjnych i… cisza. Tymczasem książka potrzebuje powtarzalności. Odbiorcy rzadko podejmują decyzje zakupowe po pierwszym zetknięciu z produktem – częściej po trzecim, piątym, dziesiątym. Im częściej widzą książkę w różnych kontekstach, tym większa szansa, że po nią sięgną.
Dlatego warto traktować promocję jako opowieść – nie jako jednorazowy komunikat. I rozłożyć ją w czasie. Dobrze zaplanowana komunikacja może trwać wiele tygodni – od ogłoszenia książki, przez kulisy powstawania, cytaty, opinie, zdjęcia od czytelników, aż po podziękowania i powroty do treści książki w kontekście wydarzeń lub sezonów.
Jeśli Twoja książka jeszcze nie ujrzała światła dziennego, rozpocznij kampanię informacyjną około 6 miesięcy przed jej ukazaniem się na rynku. Przez ten czas jesteś w stanie zainteresować sobą oraz swoją publikacją odbiorców i utrzymać ich uwagę do dnia premiery.
Jakie treści naprawdę działają
Najlepsze posty promujące książkę nie są wcale tymi, które mają największy budżet czy najwięcej słów kluczowych. To te, które trafiają w emocje, ciekawość, doświadczenia czytelnika. Działają, bo opowiadają. Pokazują nie tylko „co to jest”, ale też „dlaczego powstało”, „dla kogo”, „co może zmienić”.
Warto zadbać o różnorodność. Oto kilka sprawdzonych typów treści, które budują zainteresowanie książką:
- Post „dlaczego napisałam/-em tę książkę” – osobisty, spokojny, szczery. O tym, co Cię poruszyło, co chciałeś powiedzieć, co sprawiło, że ten temat był dla Ciebie ważny.
- Kulisy powstawania – jak długo trwało pisanie, jakie miałeś trudności, czego się nie spodziewałeś, kto Ci pomógł, jak wyglądał pierwszy szkic.
- Cytat z książki – wybrany fragment z krótkim komentarzem, kontekstem, pytaniem do odbiorców. Idealny do grafik.
- Reakcje czytelników – print screeny, komentarze, fragmenty wiadomości, zdjęcia. Zawsze z podziękowaniem i emocją.
- Twoje emocje po premierze – nie „kupcie”, ale „nie mogę uwierzyć, że to się wydarzyło”. Ludzie lubią być świadkami emocji, nie tylko promocji.
- Zdjęcie książki w użyciu – na stole, w torbie, w rękach kogoś bliskiego. Im bardziej naturalne – tym lepiej.
- Seria postów Q&A – pytania, które ludzie Ci zadają: „Czy będzie audiobook?”, „Dla kogo ta książka?”, „Skąd ten tytuł?”. Odpowiadasz osobno, bezpośrednio i bez sprzedażowego tonu.
Jak często pisać i w jakim stylu
Nie musisz pisać codziennie. Ale warto, by przez kilka tygodni od premiery książka pojawiała się u Ciebie minimum raz w tygodniu – w różnych formach. Raz post osobisty, raz cytat, raz zdjęcie od czytelnika, raz ciekawostka z procesu. Wtedy odbiorca nie czuje, że coś mu się sprzedaje. Czuje, że coś się dzieje.
Najlepszy styl? Taki, jakim mówisz do czytelników. Ciepły, zaangażowany, nieprzerysowany. Nie „Mam zaszczyt zaprezentować Państwu…”, tylko „Już jest. Moja książka. Napisałam/-em ją z myślą o tych, którzy…”. Pisz, jak mówisz i pokazuj siebie w tym, co piszesz.
Wpisy promocyjne, które nie działają
Warto też unikać pewnych schematów, które osłabiają przekaz. Najczęstsze błędy to:
- jednorazowy, bardzo sprzedażowy post: „Premiera! Kup teraz!” – bez emocji, bez kontekstu, bez opowieści;
- zbyt długa cisza – brak kontynuacji powoduje, że książka znika z pamięci odbiorców;
- brak zdjęć lub grafiki – treść ginie w strumieniu innych postów;
- zbyt wysoki ton lub dystans – ludzie kupują książki od ludzi, nie od „profilu”.
Posty powinny być nie tylko poprawne, powinny być czytelne, dostępne i… Twoje. To Twoja książka, Twoja historia, Twoje słowa. Warto, by czytelnik to czuł.
Podsumowanie
Promowanie książki w social mediach to nie sztuka krzyczenia, lecz sztuka opowiadania. Autor, który mówi o książce z serca, regularnie i różnorodnie, nie musi mieć tysięcy odbiorców, by być skuteczny. Wystarczy, że pisze w sposób, który buduje relację.
Dobra promocja zaczyna się wtedy, gdy przestajesz się bać, że „za dużo mówisz o sobie” – i zaczynasz traktować posty jak rozmowę z czytelnikiem. A jeśli robisz to konsekwentnie, bez presji, ale z zaangażowaniem, to działa. I to widać.
