Pisanie książki to akt twórczy. Budowanie marki autorskiej – to proces. Różni się od promocji konkretnego tytułu tym, że trwa dłużej, ma szerszy zakres i wykracza poza jedną publikację. Marka autora to suma skojarzeń, jakie wywołujesz u swoich czytelników, obserwatorów i partnerów. To nie tylko to, co piszesz – ale też jak, o czym, dla kogo i w jakiej formie się komunikujesz
Wbrew pozorom, nie trzeba być znanym z telewizji czy mieć tysięcy followersów, by budować markę. Klucz to spójność i konsekwencja. Jeśli wiesz, do kogo piszesz, wiesz też, jakiego języka używać, gdzie się pojawiać i jakie treści dzielić się z odbiorcami. Dobra marka autorska to nie głośność. To rozpoznawalność – a ta rodzi się z powtarzalnych komunikatów, uczciwego kontaktu z czytelnikiem i wartości, które za tym wszystkim stoją.
Marka zaczyna się przed premierą
Wielu autorów myśli o promocji dopiero wtedy, gdy książka jest gotowa. Tymczasem najsilniejsze marki autorskie budowane są dużo wcześniej – często na długo przed premierą pierwszego tytułu. Proces zaczyna się od obecności: czy jesteś gdzieś „widoczny”? Czy dajesz się poznać jako osoba pisząca, ekspercka, zaangażowana w dany temat? Czy tworzysz treści, które budują Twoją pozycję, jeszcze zanim książka trafi do czytelników?
Nie chodzi o to, by wszystko było zaplanowane jak kampania reklamowa. Wystarczy, że Twoje działania – choćby małe – są spójne z tym, o czym piszesz i w jaki sposób to robisz. Budujesz wtedy rozpoznawalność organiczną, czyli taką, która nie wymaga wielkich budżetów – ale wymaga konsekwencji.
Co składa się na markę autora?
Marka autorska to nie tylko logo na stronie czy zdjęcie w social mediach. To cały Twój wizerunek – tworzony przez sposób komunikacji, estetykę, język, tematy, którymi się zajmujesz. To także doświadczenie, które dajesz odbiorcy – na spotkaniu autorskim, w komentarzach, w newsletterze, w tym, jak reagujesz na wiadomości czy jak prowadzisz działania promocyjne.
Na Twoją markę wpływają m.in.:
- tematy, które poruszasz (czytelnik wie, czego się po Tobie spodziewać),
- sposób, w jaki mówisz o swoich książkach i o sobie jako autorze,
- kanały, w których jesteś obecny (i jak konsekwentnie je prowadzisz),
- materiały wizualne (spójność okładek, zdjęć, stylu graficznego),
- sposób kontaktu z czytelnikami – czy budujesz relację, czy tylko „informujesz” o nowościach.
Jeśli traktujesz siebie jako markę, zaczynasz podejmować bardziej świadome decyzje. Wybierasz tematy, które budują Twój obszar ekspercki. Wiesz, na co się nie decydować, bo nie pasuje do Twojej komunikacji. I wiesz, że z każdą kolejną książką Twoja rozpoznawalność może rosnąć – pod warunkiem, że nie zmieniasz tonu co kilka miesięcy.
Dlaczego to ważne?
Współcześnie książka to nie jedyny punkt styku autora z czytelnikiem. Często zanim ktoś kupi książkę, trafi na Twoje treści w internecie, post na Instagramie, komentarz w grupie tematycznej albo rekomendację innego autora. Marka autorska działa w tle – nawet jeśli o niej nie myślisz, ona się tworzy. Im bardziej ją świadomie kształtujesz, tym większe masz szanse, że ludzie nie tylko kupią książkę, ale zapamiętają Ciebie jako osobę, która do nich trafia.
To właśnie marka sprawia, że kolejne książki nie muszą być promowane od zera. Że zyskujesz zaproszenia do wydarzeń, współprac, mediów. Że książka staje się częścią większej całości – a Ty przestajesz być „autorem jednej publikacji”, a stajesz się kimś, kogo warto obserwować dłużej.
Od czego zacząć budowanie marki?
Nie trzeba zaczynać od razu z planem na trzy lata. Wystarczy kilka prostych kroków, które pomogą Ci zaznaczyć swoją obecność jako autora:
- Zacznij mówić o sobie jako autorze – nawet jeśli książka jeszcze nie gotowa.
- Wybierz 1–2 kanały komunikacji (np. Instagram i newsletter) i prowadź je regularnie.
- Buduj wokół książki szerszy temat – np. obszar wiedzy, doświadczeń, refleksji, które są obecne również w Twojej codziennej komunikacji.
- Opowiadaj – o tym, co Cię motywuje, czego się uczysz, z czym się zmagasz. Autentyczność przyciąga bardziej niż perfekcja.
Z czasem możesz dołożyć działania promocyjne, współprace, podcast, stronę autorską czy działania PR. Ale fundament zawsze jest ten sam: kontakt z odbiorcą, wartości, które reprezentujesz, i spójność między tym, co piszesz, a tym, jak się komunikujesz.
Marka autora to relacja – nie etykieta
Najlepsze marki autorskie nie powstają z logo czy nazwy fanpage’a. Powstają z relacji. Z tego, że czytelnik wie, czego się po Tobie spodziewać, że czuje, że mówisz do niego, że traktujesz go jak partnera, a nie tylko odbiorcę. To właśnie ta relacja sprawia, że ludzie chcą wracać. I to ona buduje zaufanie – najważniejszą walutę w komunikacji autora z czytelnikiem.
Nie musisz być wszędzie. Nie musisz mieć gotowej strategii. Ale jeśli chcesz być autorem, którego książki mają długie życie, warto zadbać nie tylko o tekst, ale też o to, jak jesteś postrzegany. Bo książki się czyta, ale autorów się pamięta.
