Wielu autorów skupia się przede wszystkim na tym, jak sprzedać książkę. Tymczasem znacznie trwalsze efekty przynosi budowanie społeczności osób, które interesują się poruszaną tematyką, śledzą kolejne działania autora i chętnie wracają po następne publikacje. Taka relacja nie powstaje z dnia na dzień. Wymaga regularnego kontaktu z czytelnikami oraz tworzenia przestrzeni do rozmowy, a nie wyłącznie informowania o kolejnych sukcesach czy premierach.
Społeczność nie musi być liczna. Znacznie większą wartość mają odbiorcy, którzy rzeczywiście angażują się w publikowane treści, zadają pytania, komentują i polecają książkę innym osobom. To właśnie oni często stają się najlepszymi ambasadorami autora.
Zacznij budować relacje jeszcze przed premierą
Budowanie społeczności warto rozpocząć na długo przed wydaniem książki. Czytelnicy chętniej angażują się w projekt, jeśli mogą obserwować jego rozwój i towarzyszyć autorowi na kolejnych etapach pracy.
Możesz opowiadać o temacie książki, pokazywać kulisy jej powstawania, dzielić się fragmentami pracy nad tekstem albo informować o zakończeniu kolejnych etapów przygotowań. Dzięki temu premiera nie będzie pierwszym momentem, w którym odbiorcy usłyszą o Twojej publikacji.
Rozmawiaj z czytelnikami, a nie tylko publikuj informacje
Media społecznościowe dają możliwość prowadzenia dialogu z odbiorcami. Warto z niej korzystać. Odpowiadaj na komentarze, reaguj na wiadomości, zadawaj pytania i zachęcaj czytelników do dzielenia się swoimi opiniami.
Taka komunikacja sprawia, że profil autora przestaje być miejscem publikowania ogłoszeń, a staje się przestrzenią do rozmowy. To właśnie regularny kontakt buduje zaufanie i sprawia, że czytelnicy chętniej wracają do kolejnych publikacji.
Pokazuj więcej niż gotową książkę
Premiera nie powinna być jedynym tematem Twoich publikacji. Czytelników interesuje również to, jak wygląda praca autora. Możesz pokazywać przygotowania do wydania książki, opowiadać o etapach współpracy z wydawnictwem, dzielić się refleksjami związanymi z pisaniem czy informować o kolejnych postępach.
Takie treści pozwalają odbiorcom lepiej poznać autora i sprawiają, że książka przestaje być anonimowym produktem. Zaczyna mieć swoją historię, którą czytelnicy poznają jeszcze przed premierą.
Angażuj odbiorców w proces tworzenia
Warto zapraszać czytelników do prostych aktywności, dzięki którym będą mogli poczuć, że uczestniczą w powstawaniu książki. Możesz poprosić o opinię na temat projektu okładki, zapytać o oczekiwania wobec publikacji albo pokazać kilka propozycji i zachęcić do wyboru. Takie działania zwiększają zaangażowanie i sprawiają, że odbiorcy z większym zainteresowaniem śledzą dalsze losy książki.
Wykorzystuj opinie czytelników
Po premierze warto zachęcać czytelników do dzielenia się opiniami na temat książki. Recenzje, komentarze czy zdjęcia publikacji w mediach społecznościowych pokazują, że książka trafia do odbiorców i wywołuje reakcje.
Możesz udostępniać wybrane opinie, cytować recenzje i dziękować czytelnikom za ich wiadomości. Takie materiały są wiarygodnym potwierdzeniem wartości książki i jednocześnie zachęcają kolejne osoby do sięgnięcia po publikację.
Bądź obecny również po premierze
Budowanie społeczności nie kończy się w dniu wydania książki. To właśnie później warto utrzymywać regularny kontakt z odbiorcami i przypominać o swojej publikacji.
Informuj o spotkaniach autorskich, targach książki, wywiadach, nowych recenzjach czy kolejnych działaniach związanych z książką. Warto także wracać do tematów poruszonych w publikacji i rozwijać je w kolejnych postach. Dzięki temu książka pozostaje obecna w świadomości czytelników przez dłuższy czas.
Systematyczność jest ważniejsza niż intensywność
Nie musisz publikować codziennie ani być obecny na wszystkich platformach społecznościowych. Znacznie lepiej wybrać kanały, które odpowiadają Tobie i Twoim odbiorcom, a następnie prowadzić je regularnie.
Systematyczne publikowanie wartościowych treści oraz utrzymywanie kontaktu z czytelnikami przynosi lepsze efekty niż krótkotrwała, bardzo intensywna aktywność pojawiająca się wyłącznie przy okazji premiery książki.
Podsumowanie
Społeczność wokół książki buduje się przede wszystkim dzięki relacjom. Rozmowa z czytelnikami, pokazywanie kulis pracy, angażowanie odbiorców oraz regularna obecność sprawiają, że książka nie jest jednorazowym projektem, ale początkiem dłuższej relacji z osobami zainteresowanymi Twoją twórczością.
Im wcześniej rozpoczniesz te działania i im bardziej będą one autentyczne, tym większa szansa, że czytelnicy zostaną z Tobą także przy kolejnych publikacjach.
