Premiera minęła, pierwsze informacje o książce zostały opublikowane, a część czytelników zdążyła już zamówić swoje egzemplarze. Właśnie w tym momencie wielu autorów zaczyna się zastanawiać, co robić dalej, szczególnie jeśli nie chce powtarzać w kolejnych postach tej samej informacji o sprzedaży.
Promocja po premierze nie powinna polegać na codziennym przypominaniu, że książkę można kupić. Znacznie lepiej zaplanować cykl różnorodnych działań, w którym pojawią się pierwsze opinie czytelników, spotkania, rozmowy, materiały związane z treścią publikacji oraz kontakty z osobami i instytucjami mogącymi pomóc w dotarciu do nowych odbiorców.
Taki plan nie musi obejmować każdego dnia ani wymagać ciągłej aktywności. Powinien natomiast pomóc Ci zachować regularność, wykorzystywać pojawiające się okazje i wracać do książki w sposób, który nie będzie opierał się wyłącznie na komunikatach sprzedażowych.
Zanim rozpiszesz kalendarz, zbierz dostępne materiały
Pierwszym krokiem powinno być sprawdzenie, z jakich treści możesz korzystać w kolejnych tygodniach. Część z nich prawdopodobnie powstała jeszcze przed premierą, inne zaczną pojawiać się dopiero wtedy, gdy książka trafi do czytelników.
Przygotuj w jednym miejscu zdjęcia książki i okładki, grafiki przekazane przez wydawnictwo, krótkie fragmenty, cytaty, informacje o planowanych wydarzeniach oraz wiadomości od pierwszych odbiorców. Zapisuj również pytania, które pojawiają się w komentarzach i rozmowach, ponieważ mogą później stać się tematami osobnych publikacji.
Nie musisz od razu wiedzieć, kiedy wykorzystasz każdy materiał. Ważne, aby mieć do niego łatwy dostęp, gdy będziesz układać plan na kolejny miesiąc.
Pierwszy tydzień po premierze – wykorzystaj zainteresowanie książką
W pierwszych dniach po rozpoczęciu sprzedaży najważniejsza jest sprawna komunikacja. Czytelnicy mogą pytać o dostępność książki, jej tematykę, możliwość zamówienia egzemplarza z podpisem albo planowane spotkania autorskie. Odpowiadaj na bieżąco na komentarze i wiadomości, a także udostępniaj materiały publikowane przez wydawnictwo.
W tym okresie możesz pokazać pierwsze zdjęcia książki, opowiedzieć o chwili, w której zobaczyłeś gotowy egzemplarz, przypomnieć, dla kogo została napisana publikacja, oraz podziękować osobom, które wspierały Cię podczas pracy.
Warto również zachęcić pierwszych czytelników do podzielenia się opinią, nie wywierając jednak presji na szybkie przygotowanie recenzji. Możesz napisać, że będzie Ci miło poznać ich wrażenia po zakończeniu lektury albo dowiedzieć się, który fragment szczególnie zapadł im w pamięć.
Od drugiego do czwartego tygodnia – pokaż pierwsze reakcje czytelników
Po kilkunastu dniach mogą pojawić się pierwsze recenzje, zdjęcia książki i wiadomości od odbiorców. To dobry moment, aby włączyć je do dalszej komunikacji. Jeżeli czytelnik oznaczy Cię w publikacji albo prześle własne zdjęcie, zapytaj o zgodę na udostępnienie materiału i podziękuj za poświęcony czas.
Nie ograniczaj się jednak do publikowania samych pochwał. Wróć również do tematów poruszanych w książce. Autor powieści może przedstawić jednego z bohaterów, opowiedzieć o relacji między postaciami albo pokazać miejsce, które stało się inspiracją do napisania sceny. Autor poradnika może rozwinąć jedno z praktycznych zagadnień, natomiast autor publikacji eksperckiej odpowiedzieć na pytanie, które często słyszy od odbiorców.
W tym czasie warto również zapowiadać pierwsze spotkania autorskie, rozmowy, podcasty lub inne wydarzenia, jeśli zostały już ustalone. Każde z nich może stać się podstawą kilku materiałów: zapowiedzi, przypomnienia, relacji w dniu wydarzenia oraz późniejszego podsumowania.
Drugi miesiąc – wyjdź poza własny profil
Po pierwszej fali komunikacji warto poświęcić więcej uwagi kontaktom z osobami i miejscami, które mogą przedstawić książkę nowym odbiorcom. Mogą to być recenzenci, twórcy internetowi, podcasterzy, biblioteki, lokalne media, księgarnie lub instytucje kultury.
Nie wysyłaj jednak tej samej wiadomości do przypadkowo wybranych adresatów. Sprawdź, jaką tematyką zajmuje się dana osoba lub instytucja, do kogo docierają jej materiały oraz czy nadal prowadzi aktywną działalność. Współpraca z kilkoma dobrze dobranymi partnerami zwykle ma większy sens niż masowe rozsyłanie jednakowych propozycji.
Przed nawiązaniem kontaktu przygotuj krótki opis książki, kilka zdań o sobie, okładkę, link do strony publikacji oraz informację, do jakich czytelników jest skierowana. W pierwszej wiadomości wyjaśnij również, dlaczego zwracasz się właśnie do tej osoby, redakcji albo instytucji.
Trzeci miesiąc – rozwijaj tematy wynikające z książki
Po kilku tygodniach nie musisz ponownie przedstawiać całej publikacji. Wybierz pojedyncze elementy, wokół których możesz prowadzić dalszą rozmowę z czytelnikami.
Inspiracją mogą być bohaterowie, emocje, relacje, wybory, miejsca akcji, codzienne przyzwyczajenia postaci, kulisy pisania albo fragmenty książki. Zamiast opisywać całą historię bohatera, pokaż jedną jego cechę, przedmiot, który ma dla niego znaczenie, albo dylemat, przed którym staje. Zamiast streszczać cały rozdział poradnika, wybierz jedno zagadnienie i pokaż jego praktyczne zastosowanie.
Takie treści pozwalają wracać do książki bez ciągłego publikowania jej okładki i linku do zakupu. Jednocześnie pomagają odbiorcom lepiej poznać temat publikacji oraz sposób, w jaki jako autor o nim opowiadasz.
Od czwartego do szóstego miesiąca – wykorzystuj wydarzenia i kontakty lokalne
W kolejnych miesiącach ważnym elementem promocji mogą stać się spotkania autorskie, targi, wydarzenia lokalne, branżowe lub tematyczne. Nie każde z nich musi być dużym wydarzeniem. Biblioteka, lokalna księgarnia, dom kultury, szkoła, uczelnia albo organizacja związana z tematyką książki mogą pomóc Ci dotrzeć do osób, które nie śledzą Twoich profili.
Nie ograniczaj poszukiwań do dużych miast. Mniejsze miejscowości często chętnie wspierają twórców związanych z regionem, informują o ich publikacjach i organizują spotkania z mieszkańcami.
Każde wydarzenie warto wykorzystać także w dalszej komunikacji. Przed spotkaniem opublikuj zaproszenie i najważniejsze informacje organizacyjne. W jego trakcie możesz przygotować krótką relację, a po zakończeniu podziękować uczestnikom, pokazać zdjęcia i opowiedzieć o pytaniu, które szczególnie Cię zainteresowało.
Informuj wydawnictwo o planowanych spotkaniach, wywiadach, podcastach i innych działaniach. Jeżeli będzie to możliwe, materiały mogą zostać udostępnione również w kanałach wydawnictwa albo przygotowane jako wspólna publikacja autora i wydawcy.
Od siódmego do dwunastego miesiąca – szukaj nowych powodów do rozmowy o książce
Po kilku miesiącach książka nadal może wracać do komunikacji, ale potrzebuje nowych punktów odniesienia. Mogą nimi być kolejne recenzje, rozmowy w mediach, wydarzenia związane z tematyką publikacji, targi, konkursy, wyróżnienia albo rocznica premiery.
Jeżeli książka porusza temat powiązany z konkretnym świętem, wydarzeniem branżowym lub lokalną inicjatywą, możesz przygotować materiał, który rozwija właśnie to zagadnienie. W takim przypadku publikacja nie pojawia się przypadkowo, lecz staje się naturalnym rozwinięciem rozmowy prowadzonej z odbiorcami.
Warto także wrócić do pytań i opinii zbieranych przez poprzednie miesiące. Możesz zapytać czytelników, co książka zmieniła w ich sposobie myślenia, który bohater został z nimi najdłużej albo z jakiej wskazówki skorzystali w praktyce. Za zgodą odbiorców ich odpowiedzi mogą stać się podstawą kolejnych publikacji.
Na tym etapie dobrze również zastanowić się, jak książka może wspierać następne projekty. Społeczność zgromadzona wokół jednego tytułu może być zainteresowana kolejną publikacją, spotkaniami, warsztatami albo dalszym rozwijaniem tematów, które poznała podczas lektury.
Praktyczny kalendarz promocji po premierze
Poniższy plan ma charakter orientacyjny. Poszczególne działania powinny zostać dopasowane do rodzaju książki, dostępnych materiałów, możliwości autora oraz zakresu współpracy z wydawnictwem.
| Okres | Główny cel | Przykładowe działania autora |
|---|---|---|
| Pierwszy tydzień | Wykorzystanie zainteresowania premierą | Informacja o rozpoczęciu sprzedaży, odpowiedzi na pytania, udostępnianie materiałów wydawnictwa, pierwsze zdjęcia książki, zachęcenie do dzielenia się opiniami. |
| Tydzień 2-4 | Pokazanie reakcji odbiorców | Publikowanie pierwszych recenzji i zdjęć czytelników, rozwijanie tematów z książki, zapowiedzi spotkań oraz dalszy kontakt z recenzentami i instytucjami. |
| Miesiąc 2 | Dotarcie do nowych grup | Kontakt z blogerami, podcasterami, bibliotekami, lokalnymi mediami, księgarniami i instytucjami związanymi z tematyką publikacji. |
| Miesiąc 3 | Rozwinięcie komunikacji | Publikacje o bohaterach, emocjach, ciekawostkach, miejscach, inspiracjach, fragmentach książki oraz pytaniach zadawanych przez czytelników. |
| Miesiące 4-6 | Bezpośrednie spotkania z odbiorcami | Spotkania autorskie, targi, wydarzenia lokalne i branżowe, relacje z wydarzeń, kontakty z mediami i instytucjami. |
| Miesiące 7-12 | Dalsze przypominanie o publikacji | Wykorzystywanie recenzji, konkursów, wywiadów, tematycznych okazji, rocznicy wydania oraz historii czytelników związanych z książką. |
Nie planuj postów na cały rok
Roczny kalendarz powinien wyznaczać główne etapy i przypominać o działaniach, które łatwo przeoczyć. Nie musi jednak przewidywać każdej publikacji z wielomiesięcznym wyprzedzeniem. Część najciekawszych materiałów pojawi się dopiero wtedy, gdy otrzymasz pierwsze opinie, poznasz pytania czytelników albo zostaniesz zaproszony do rozmowy lub udziału w wydarzeniu.
Dobrym rozwiązaniem jest tworzenie szczegółowego planu raz w miesiącu. Wybierz cztery główne tematy, zapisz terminy publikacji oraz przygotuj potrzebne zdjęcia, cytaty i informacje. Jednocześnie pozostaw miejsce na materiały, których dziś nie jesteś w stanie przewidzieć.
Jeżeli w danym miesiącu nie masz nowej recenzji ani wydarzenia, wróć do treści książki. Jedna publikacja może dostarczyć wielu tematów, a inspiracją mogą być bohaterowie, relacje, emocje, miejsca, dylematy, kulisy pisania oraz rozmowy z odbiorcami.
Podsumowanie
Dobrze zaplanowany cykl promocji po premierze nie wymaga ciągłego wymyślania nowych kampanii. Polega na umiejętnym wykorzystywaniu materiałów, które pojawiają się wraz z życiem książki: opinii czytelników, rozmów, spotkań, recenzji, pytań oraz tematów wynikających z jej treści.
Zacznij od pierwszych reakcji odbiorców, następnie rozszerz działania o kontakty z recenzentami, mediami i lokalnymi instytucjami, a w kolejnych miesiącach wykorzystuj wydarzenia oraz tematyczne okazje. Regularny, spokojny rytm pozwoli Ci przypominać o książce przez wiele miesięcy, bez sprowadzania całej komunikacji do powtarzanego wezwania do zakupu.
